定焦（dingjiaoone）原创
作者 |黎明
编辑 | 魏佳
现在的年轻人，流行体验各种很新的旅游方式，比如“新中式”和“小城旅游”。
所谓“新中式”旅游，指的是将中国传统文化和现代旅游休闲结合起来，比如古城古镇打卡、博物馆看展、一些沉浸式文化体验等。
这在近两年很火，很多景区都在主动往这方面靠，比如穿汉服可免门票入场，背诵古诗免预约参观等，马面裙成为爆火时尚单品。其中不乏一些“黑马”景区，既赚了吆喝也赚了钱。
同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示，今年“五一”假期期间，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。
与此同时，一些特色鲜明的小城市，正在受到旅行者关注。国内有数十个三线以下小城市，五一期间的酒店预订热度同比翻倍。
人们的消费观念和出行方式正在发生改变，更多像“新中式”旅游的潮流旅行、个性化旅行成为新风向。大众旅游时代来了。
这届年轻人，不按常规出游
以前每次出游，贾鸣都往大城市跑，上海、厦门、青岛，优先打卡热门目的地。但是今年，他去的都是特色县城甚至是之前没听说过的小地方。
先是去了江西婺源。这是一个因油菜花闻名的小县城，没有高楼大厦，没有车水马龙，只有散落山间的各种小村落，以及漫山遍野的油菜花。
后又去了新安江山水画廊——安徽歙县的一个小村庄。这里同样是原汁原味的本地特色，既能看山景，也能赏民俗。
去这两个小地方玩，一是想避开拥挤的人潮，二是他发现身边讨论它们的人，越来越多了。
3月，在北京去往婺源的火车上，他发现一整节车厢的人，下车站点竟然都一样。检票员在查身份证时告诉他，车厢里的人基本都是从九江下车，然后转车去婺源，连续多个周五晚上都如此。
“去看油菜花啊，因为我从来没见过，周日晚上回。”邻座的一个女孩说。
从一线城市坐12个小时的夜车，去一个三线城市下属的村子里看花，年轻人用特种兵的方式进行反向旅游。“旅游就是从自己呆腻了的地方，去别人呆腻了的地方。”贾鸣开玩笑说。
小城市，尤其是县城，的确是火了。婺源、桐庐、阳朔、平潭、安吉等地，今年的讨论度和游客量剧增。一些过去不显山不露水，只在小众圈子里受欢迎的小城市，现在逐渐出名、出圈，进入大众视野。
“新中式”则是另一种形式的非常规出游，融入了更多文化内涵。
今年4月，赵姿从安徽省会合肥出发，驾车200公里，去寻找一个叫作永泉小镇的地方。
她被“种草”，是因为在社交媒体上看到了好多年轻女孩的打卡照，清一色穿着汉服，撑着油纸伞、簪着花、拿着纸面风筝。
到了小镇才发现，这里位于铜陵东部的一个高速出口，地理位置很偏僻，但小镇里有山有水，人声鼎沸，满是传统风格的江南园林建筑，拍照非常出片，就连摆摊的小姑娘都是汉服打扮，戏台上还有人唱戏表演。
印象最深的是镇子里的江南味道小吃街，商家只收铜板，所有人都得先去钱庄换铜板。“从钱庄出来，手里拎着一袋铜钱，钉钉咣当，仿佛穿越回了古代。”赵姿说。她后来才知道，铜陵是中国古铜都，新中国第一个铜工业基地就建于铜陵，永泉小镇则是近年由废弃矿山改造而来。
传统文化和现代旅游休闲方式的结合，让一座城市重焕生机。
铜陵再往东南方向300公里，就到了桐庐县。桐庐除了是“通达系”快递的发家之地（又称“桐庐帮”），近年来还因为是《富春山居图》核心地，多次上榜“新中式”旅游热门目的地。年轻人将它称为现实版富春山居图，很多人特意前往拍照打卡。有一句评论很有代表性：“在这样的自然山水中，当然要拍一组新中式照片！东方美学才是顶级审美！”
以类似路径出圈的地方还有很多。旅游行业的传统审美标准，已经不能适用于新形势了。
是人变了，还是世界变了？
年轻人不按常规出游背后，新的旅游消费热潮正席卷全国。
过去，国内旅游市场的主流产品，是类似四天三晚这样的长线打包产品，无论是交通、住宿还是游玩项目，都相对标准化。形形色色的游客，千篇一律的路线。但现在，个性化的潮流旅行越来越受欢迎。
「定焦」接触过一位热爱旅行的年轻人，全年的所有假期几乎都在旅行，而且每次都不会刻意提前做攻略。他买了一辆越野车，配齐了越野的全套装备，在出发前一天晚上给好友打电话，相约第二天一早出发，自驾去西北。他认为，旅行就是生活的一部分。
说走就走，随走随玩，是一种旅行方式，也是一种生活方式。
在一线城市上班的95后小珺，去年因为短视频平台上一条围炉煮茶的视频，独自一人去了一趟杭州，在当地的一家民宿待了两天，其他地方哪也没去。
“就是在网上看到觉得挺新颖的，想去体验一下，很休闲，很有仪式感。”她说。
也是在那里，她从民宿老板口中听说距离杭州不远的桐庐适合拍照，不久后她约着闺蜜，去桐庐拍了一系列新中式照片。她跟绝大部分年轻人的装束一样：穿上马面裙，戴上一只发簪，手上拿一只小折扇，随便拍都能出片。
拍照不是目的，体验才是核心。人们变得越来越侧重意义消费，更加注重旅游体验。吸引他们走出去的理由，可能是一种互动化的沉浸式体验，也可能是地方民族文化、特色街区的特色活动。
当休闲化已经成为一种新生活方式，越来越多的人在兴趣的驱动下出行，不同兴趣圈层的不同消费需求，通过各种不同的旅行场景被满足。所谓“反向旅游”，其实反的是传统模式，人们追求的是个性化、差异化。
也正是因为观念的转变，人们不再按常规方式出游。
同程旅行的《2024“五一”假期旅游消费报告》指出，随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅
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